聂恺雯
在之前的文章中，我们介绍了虚假广告的定义，并讨论了一个宣称普通产品具有预防新冠肺炎功能的虚假（违法）广告案例。
在本文中，我们将探讨另外两种不同类型的虚假广告，这也是广告主可能犯下的一些常见错误。
1.使用“绝对化”用语
根据《广告法》第九条的规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
1)常见的绝对化用语
《广告法》第九条仅列举了部分此类绝对化用语。其他一些常用的“绝对化”用语还有例如：最伟大、最爱、最便宜、最先进、最新技术、第一、世界级等。
举个例子，下图中，店家的招牌显示其卖的包子是当地的“第一包”，意指自己的包子是这一带最好的。这一点当然无法被客观证明，因此属于虚假信息。这一标语被当地市场监督管理局（简称“市监局”，是负责广告监管的主管部门）要求进行整改。
2)绝对的时间限制
除了一些典型的“绝对化”用语外，还要特别注意有关时间限制的用语的使用。
在一起涉及腾讯某手机应用软件的案例中，该应用的广告显示会向新下载该应用的用户发放一定的现金奖励，且该等奖励可以“立即提现”。事实上，这些新用户获得了6元左右的奖励，但只有0.88元可以在下载应用当天提现，剩余的金额只能在6天后才能提现。这显然与广告中“立即”的描述不符。因此，当地市监局对腾讯的这则广告进行了处罚。
除了这样绝对的时间描述外，还要注意的是，如果是限时促销，一定要注明具体的促销时段。只注明“限时买一送一”将被视为涉嫌虚假促销。广告中应该写明具体的促销时段，例如，“1月1日至3日买一送一”。
2.正确的产品许可信息
根据《广告法》第11条，广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。
去年，有一家保健品店被市监局处罚，原因是在该店售卖的一款保健品的产品说明中所示的许可证号已于2017年过期。包含过期许可证信息的广告也会被视为虚假广告。
此外，《广告法》还特别强调了专利权相关的信息。根据第十二条规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
下图为某产品的包装图，是一个正确示例：
在这幅图中，可以看到专利的类型（即实用新型）以及专利的编号（即以“ZL”开头的编号）都在包装上进行了注明。
结论
综上所述，广告主应当对广告中的“绝对化”用语、许可信息、专利信息等内容谨慎使用。当然，如果产品确实获得某奖项，且该奖项的名称中包含了一些绝对用语，只要你如实、完整地描述该奖项（包括奖项名称中可能提到的时间），这样的广告就不会被认为是虚假广告。
如您打算发布广告但不确定其内容是否符合《广告法》的相关规定，欢迎您随时联系达沃的律师们。达沃律师事务所随时准备为您提供帮助。
